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好意思特斯邦威的转型之路难走。
好意思邦衣饰（002269.SZ）2026年1月30日晚间发布功绩预告称，2025年展望净亏空2.3亿元-3.0亿元，亏空金额有所扩大。
公司方面给出功绩变动原因的几个原因。一是证据期内公司络续鼓吹居品政策调度，积极消化2024年及之前的历史库存商品，加大促销扣头力度，一定经由上影响了证据期内公司营收规模及毛利率。但公司年末存货的库龄结构有了权贵改善，为公司2026年度经营概念与政策的落地奠定了基础。二是基于司帐准则条款及严慎性筹商，证据期内公司计提的减值损失有所加多。三是上年同时公司科罚物业产生较大金钱科罚收益，证据期内公司同类科罚收益大幅减少。
2024年1月，好意思邦首创东说念主周成建之女胡佳佳辞任董事长，周成建火线归来，再次担任好意思邦衣饰董事长。随后，这位首创东说念主运转大刀阔斧地转变，8月，周成建身着冲锋衣现身温州发布会，布告公司品牌定位从“潮水失业”转向“潮水户外”，进行logo升级，并对标鼻祖鸟推出“大牌平替”政策，公司里面将其界说为“合手鸟盘算”。
彼时，好意思邦建议“50家城市体验馆+1万家社区驿站”，连合抖音土产货生计团购券引流到店。
但户外赛说念看着火热，但其实生意并不好作念。2024年，好意思邦的营收下降近50%至6.8亿元，净亏1.95亿元。2025年上半年，公司营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1%、
记者留心到，2025年下半年运转，好意思邦运转弱化之前强调的户外定位，归来多元品类，造成守旧学院/潮水街头/城市通勤/户外探索四大矩阵。
旧年10月，周成建在一次公开行径中收受媒体采访时回答称，好意思邦品牌基因的中枢是“多元作风”。在他看来，“合手鸟盘算”践诺上是一次破圈营销行为，并非用来齐备呈现品牌的内核竞争力，多品类布局，才是品牌内核与齐备竞争力的委果体现。
周成建暗示，企业在不同发展阶段，可借助媒体制造话题、开展营销，中枢概念是杀青影响力破圈，“从这一维度来看，旧年那次‘合手鸟盘算’的营销是收效的”。但他也坦诚地暗示，那次营销未能灵验回荡为交易化效用，“这少量咱们需要络续反想和查抄”。
有业内东说念主士以为，诚然户外是这两年的大热，但好意思邦这个品牌并莫得户外基因，无法与那些专科的品牌去竞争。“平替鼻祖鸟”堕入高端不认同、大众嫌价高的两难；从失业前锋转向户外，专科领悟不及，这也导致耗尽者对好意思邦的户外属性认同度低。
周成建归来后一直勇猛要将这个往时的失业衣饰王者品牌带回栽植位置，但当今从功绩络续承压来看，前路漫漫。
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刘晓颖
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